超4000家体育企业注销备案,跑步机却卖爆!大浪淘沙后,体育产业下个风口在哪?

【发布时间:2020-11-27】

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超4000家体育企业注销备案,跑步机却卖爆!大浪淘沙后,体育产业下个风口在哪?

央视财经 央视财经 2020-08-08


受疫情影响,今年以来,大部分体育健身场所暂停营业、体育赛事活动取消,体育行业蒙上了阴影。

近期,随着疫情形势好转,体育健身场所逐渐恢复运营,越来越多的市民也走出家门,回到了久违的运动场。



线下场馆回暖 体育消费升温 

△央视财经《经济信息联播》栏目视频

周末下午,在位于北京市大兴区的一家羽毛球馆里,欢声笑语、十分热闹,羽毛球爱好者们纷纷表示,在家里憋了几个月,终于能够“报复性打球”了。


球馆的负责人告诉记者,现在球馆的预订率能达到70%、80%,但由于疫情防控的需要,他们只开放了50%的场地,目前已经是供不应求。


高崚体育中心经理 刘剑临时要来球馆打球的朋友,可能因为场馆预订的原因,不能参与。


除了羽毛球馆外,近期复工复产的还有游泳馆。在北京东直门的一家健身中心里,游泳池成了最受欢迎的区域。


新世界俱乐部负责人张岱阳表示,二级响应的时候,有部分可以开放的区域,那时候基本一天接受的客流大概在30多人,这一次再次降回三级响应的时候,仅一天的时间,客流量就已经过百。


为积极应对疫情影响,促进体育消费,从今年四月开始,各地就在陆续发放体育消费券。北京市举办了首届“8.8北京体育消费节”活动,设立了“线上买”“线上订”“线上赛”三大板块。


截至目前,线上发放的体育产品满减优惠券已被领取超10万张,近500家北京线下运动场所接入京东场馆预约小程序。今天开始,多个线上长跑比赛也会相继举行。


京东运动总经理 王学松我们提供的8月8日体育场馆的免费名额,已经有一半多被抢购(订)。各种线上赛的活动,已经有5万多名北京消费者参与到这里边来。比如游泳、羽毛球,是北京消费者最喜欢的两项运动,马术、射箭、冰球等小众运动也得到更多消费者的喜爱。


小众运动走俏 少儿成体育消费主力

△央视财经《经济信息联播》栏目视频

受疫情影响,以往暑期热门的游学、夏令营等项目今年“降了温”,而各类体育项目则受到了家长和孩子们的欢迎。记者走访中发现,如今,一些小众体育项目十分走俏。


相比于传统的体育项目,更多的家长和孩子愿意去尝试一些小众运动。


攀岩场馆负责人告诉记者,适逢暑假复工复产,场馆迎来了大批少儿体育爱好者,他们成了场馆增长最快的客群。为了满足孩子们的需要,场馆在营业时间、课程设置上都做了调整。

岩时攀岩负责人 魏俊杰正常情况下是10点营业,我们把小朋友的时间岔开到9点,提前一个小时,避免跟成人同时在场馆里面。7月份疫情防控降到三级之后,我们就开始接受青少年的培训报名,到目前为止,报名的小朋友已经达到去年同期的水平。


多元化经营 体育产业需提高抗风险能力

△央视财经《经济信息联播》栏目视频


体育产业是绿色产业、朝阳产业。经历过此次疫情,体育产业会产生怎样的思考?未来体育产业又会发生哪些新的变化?

天眼查数据显示,今年上半年,全国注销备案的体育企业超过4000家,而2019年全年,这一数字是5900家。注销的企业里,主要涉及体育赛事组织运营、体育场馆管理、体育培训等细分领域。


经过此次疫情,不少体育产业的从业者意识到,企业要想生存发展,就要拓展多元化经营;增强客户黏性;提升现金流的管理能力。


北京燃烧冰滑板公园负责人 杨子我们场馆在疫情期间就直接关闭了,在去年底运作的所有赛事全部停滞了。但是对店铺销售来说,较往年大概有10%到20%的增长数据。尽量把业态做得全一点,达到每个业态能独立生存。


业内人士表示,虽然此次疫情期间,体育产业受到严重影响,但危机之下也蕴含着新的机遇。


据电商平台数据显示,今年上半年,体育零售爆发式增长,跑步机、瑜伽用品销量同比增长168%、135%,一些新型健身器材,如电动呼啦圈、划船机等也成为热销单品。

此外,疫情期间,体育直播带货、云健身,云赛事等新业态迅速发展,也让体育产业衍生出更多新增长点。


苏宁体育集团常务副总裁王冬表示,今年1-6月份整个体育零售呈现了161%的高增长。健身带货、直播形式的开展,可以看到体育球迷除了观赛之外,还有很多多元化的消费需求。


清华大学体育产业发展研究中心主任 王雪莉通过线上一些赛事、健身产品、服务,我觉得给体育产业的经营者提供了一个线上和线下融合,而且互相促进的机会和试验场。这一次疫情对他们来讲是倒逼和促进,提示企业提高自己的抗风险能力。


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来源:央视财经(ID:cctvyscj)
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